整理｜连冉

裁剪｜靖宇

头图开首：ReelShort

在内容眼前，全球不雅众的交流性巨大于不同，当短视频网站和 APP 席卷全球之时，影视剧的制作和展现体式也因为这个新式前言的降生而发生变化，让国内网友趋之若鹜的短剧，也在让番邦网友然糠照薪。

在这一全球化趋势的布景下，ReelShort 动作一个面向国外市集的短剧平台，到本年 9 月已已矣全球双端内购收入约 1.42 亿好意思元，是 2023 年全年收入（2888 万好意思元）的 4.92 倍，增长势头强盛。

ReelShort 是 CMS 于 2022 年面向国外推出的短剧家具，亦然首家将国内一分钟短剧落地北好意思市集的平台，其母公司 CMS（枫叶互动）旗下还领有多个面向 C 端用户的其他家具，包括互动式视觉阅读平台 Chapters、动画家具 Spotlight、纵脱演义平台 Kiss 等。

在极客公园 IF2025 立异大会上，Crazy Maple Studio 副总裁南亚鹏在主题演讲中详备牵挂了 ReeIShort 从进入国外市集到获取告捷的历程，证实了中国制造的短剧为何能够在国外市集脱颖而出，并共享了畴昔国外市集还有哪些契机。

以下为南亚鹏中枢不雅点选录：

国外用户对短视频的接收程度越来越高；较强的付费意愿；碎屑化时候滥用的需求增长；偏好紧凑、豪阔节拍感的内容；特定题材的诱骗力——这些齐是国外市集短剧能作念起来的原因地方。

动作国外短剧市集的率先者，ReelShort 对爆款界说不异于游戏行业的念念路，主要宥恕三个重要维度：吸量（引流）成果，引流成果平直影响剧集是否能成为爆款；留存率，高留存率代表剧集具备较强的诱骗力和内容粘性；变现智商，用户进入平台后，是否昂然为内容付费，告捷的爆款需要在用户付费上有权贵施展。

一个爆款短剧，必须在上述三个维度上齐施展出色；当这三者和洽并达到最好成果时，一个大爆款就出现了。

现时，国外市集的主要制约要素是优质原土自制内容的稀缺。天然北好意思市集占主导地位，东南亚市集也在缓缓发展，但举座市集关于原土高质地自制内容的需求仍然相配热烈且供给不及。

国外市集现时处于供不应求的景象，国内企业不错通过开采腹地化 APP；在当地制作短剧内容再通过平台分发；与短剧平台勾通，将短剧及长剧内容推向全球不雅众；品牌植入等面目收拢国外市集的机遇。

预测畴昔几年，短剧出海市集限制有望达到百亿好意思元级别，国外市集供需不屈衡的近况，对国内出海企业来说，恰是机遇地方。

以下为南亚鹏在极客公园 IF2025 立异大会上的演讲实录，由极客公园整理。

南亚鹏：今天我来跟寰球牵挂一下 ReeIShort 在国外作念国外短剧的一些履历与收成，以及关于畴昔国外短剧市集发展的一些观点。

今天的主题是《微短剧为什么能够在国外收成国外不雅众》，牵挂在国外履行微短剧的历程，最早不错追料想两年前—— 2022 年 8 月，CMS 推出了 ReeIShort 微短剧 APP。

在此之前，CMS 也曾在好意思国市集运营了 7 年的内容公司，专注于互动视觉演义类游戏，何况取得了较为权贵的市集成绩，成为细分赛谈的头部家具，用户粘性较强。到 2020 年，CMS 初始涉足网文家具，直到 2022 年矜重进入国外微短剧市集。

在其时，中国的微短剧市集也正处于快速发展的初期阶段。那么，为什么 CMS 会聘请从国外市集切入微短剧呢？这与 CMS 自己的国外履历密切接洽。

接下来，简要牵挂一下 CMS 在国外市集履行微短剧的历程。ReeIShort 微短剧 APP 于 2022 年 8 月上线，本体上，早在 2022 岁首 CMS 就初始了里面立项。

在家具矜重推出后，咱们泉源面对的挑战是奈何丰富内容，找到能够打动国外不雅众的微短剧体式。在这个流程中，咱们进行了大宗的探索，经过约 10 个月的奋力，直到 2023 年 6 月，咱们通过一系列剧集尝试在 YouTube 平台进行履行，其中每集时长约 1 分钟的短剧集在三天内便获取了几百万的播放量。这给了咱们很好的信心，咱们看到国外用户对微短剧这种家具也能够接收。

随后，咱们借助在游戏家具中积蓄的流量投放智商，遴选不异的履行模式，不断复制和优化咱们的内容。到了 2023 年第四季度，咱们看到市集初始宥恕 ReeIShort 这款家具。在好意思国苹果运用商店和安卓运用商店，ReeIShort 的下载量一度置身榜单前哨。在这一流程中，TikTok 终点他平台也体现了微短剧内容的受接待程度，进一步增强了咱们对国外市集后劲的信心。

《Trailer - Never Divorce a Secret Billionaire Heiress Full Movie》｜图片开首：ReelShort

这是新放的一部其时在 YouTube 上施展相配好的剧集，寰球不错感受一下。

寰球看了这个剧集，是不是嗅觉很有中国短剧的元素在里面？其实这是咱们昨年作念的一些尝试，通过这些剧集让咱们看到了国外市集的用户对中国微短剧的体式有一个相比好的接收度，是以背面咱们我方在产能提供上不断地加大这方面的干涉。

国外用户为何也爱短剧？

咱们我方也分析了一下，为什么国外的用户会可爱微短剧。

1. 扫数国外用户对短视频的接收程度越来越高，像 TikTok、YouTube 等好多竖屏的短视频在泰西提升程度越来越高，让微短剧这一内容花式得到了更好的接收和认同，为中国微短剧在国外市集的履行提供了细密的基础。

2. 较强的付费意愿。国外用户的付费智商相比强，关于微短剧这种新家具花式，他们也昂然进行付费，这亦然能把国外微短剧作念起来的一个伏击的激动要素。

3. 碎屑化时候滥用的需求增长。在滥用上来讲，辩别于长剧，当今用户关于碎屑化时候的滥用需求越来越重。通过短视频，通过 TikTok，不错看到用户关于碎屑化时候或者优质碎屑化时候的内容黑白常渴慕的，这亦然国外用户可爱微短剧的一个伏击的要素。

4. 偏好紧凑、豪阔节拍感的内容。从内容滥用上来讲，用户更昂然看到节拍相配紧凑，情节回转，包括爽点相比密集的家具花式。 TikTok 里面也曾有好多这么的内容，微短剧作念的比 TikTok 上免费的内容愈加素雅一些，它里面的内容爽点会愈加经过真贵的缱绻，能够让用户很快地、高效地在很短的时候内得到欣喜。

5. 特定题材的诱骗力。 在题材聘请上，微短剧在国外市集有着较大的后劲，尤其是女性题材、狼东谈主、克扣者、大女主回转、笼罩身份等类型。

ReelShort 一直在作念新内容的尝试，但愿能有更多的品类、题材的内容能够扩圈现存的用户，毕竟国外微短剧的 APP 主若是欣喜用户关于内容的滥用。

跟寰球陈说一下扫数约莫的市集限制。

2023 年，ReelShort 收入限制省略是 1.7 亿好意思金，累计下载 5000 多万次，也曾能够考据出这会是用户着实疼爱的一种花式。

图片开首：ReeIShort  

这是中国市集的限制。两三年的时候，中国微短剧的收入也曾跳跃了中国电影票房的收入限制。

再看国外，2024 年的时候，光看 2024 年上半年，对比 2023 年有 10 倍以上现金九游体育app平台的增长，2024 年截止到上半年月度活水收入，ReelShort 通过 APP 充值的活水收入也曾达到了 1 亿好意思金，当今月度收入也曾在 1.5 亿好意思金以上，全年的限制会在 15 亿 -20 亿好意思金之间。

牵挂最初进入微短剧行业的动机和念念考，其实是基于 CMS 在内容边界积蓄的训戒。因为咱们一直在作念内容，咱们但愿通过网文、网游和微短剧，构建一个内容生态的闭环。

CMS 的内容生态闭环｜图片开首：极客公园

网游是咱们相比早作念的一个家具，第一款家具是互动视觉演义的游戏家具。自后咱们又作念了网文的家具，其时网文家具有好多优秀的作品经过深度化的改编推向了国外市集。

这让咱们成立了一个信心，好多中国的内容和家具花式，在国外是有终点大糊口空间的，特等是当咱们作念网文的时候，咱们发当今网文变现面目上来讲，还有网文内容的情节缱绻，关于国外用户来讲照旧相比新颖的。

以前在咱们作念国外网文之前，国外的网文频繁齐相比短，莫得像中国几百万字的长篇网文，咱们把中国的网文经过深度改编，天下不雅改编以后，推向国外用户的时候，用户黑白常可爱的。

恰是基于这两款家具的告捷训戒，咱们看到了不错将之前的积蓄运用到微短剧这个新边界的巨大后劲。咱们之会有一个漏斗模子，优秀的故事泉源来自于网文，考据了这些故事的市集后劲之后，咱们再尝试进行游戏化改编，进一步考据这些故事的变现可能性，临了才会谈判投资制作短剧，特等是谈判到好莱坞短剧制作的老本较高，咱们在这一流程中会愈加严慎和致密化地运营。

经过两年的发展，这一模子也在不断调遣和完善。寰球知谈微短剧当今在国外的家具花式上是大 DAU 的家具，联系于网文来讲，它的门槛黑白常低的，它的用户群是更大的，咱们当今也在尝试好多故事，不雅众看完微短剧以后，我推给用户，可爱玩游戏的用户，不错玩互动视觉演义游戏，就像奈飞受骗今播完剧以后，下面也会出一些游戏家具，另外可爱看网文的不雅众不错在看完咱们的短剧之后，不错到网文里面看更完满的故事。是以短剧当今其实也曾在给咱们其他的家具引流了。

ReeIShort 生意探索之路

最初，在咱们初始制作微短剧时，干涉的资源相对有限。在 2022 年，咱们不仅参考了中国微短剧小要津的发展模式，还对标了国外一些竖屏短剧尝试的企业。

Quibi 便是一个典型案例，它成立于 2017 年，由梦工场创举东谈主创立，它的推敲是作念竖屏版的奈飞，其时融了十几亿好意思金，得到了好莱坞主要 Studio 的投资，并干涉了两年多的时候打造片库，最终在 2020 年上线。可是，经过半年多的市集尝试后，这个名目宣告失败。

其时可能好多东谈主会说用户是不是果然会可爱这种微短剧的体式？其实咱们我方在作念这个市集的时候跟它进行了对比和对标，咱们恰是在相比有限资源的情况下，更多的是用一种转移互联网的交代去作念这款家具。

泉源左证咱们我方的资源天禀，优先切入咱们最练习的用户，之前作念 Chapters 家具时，咱们对泰西女性用户有着较深切的了解，因此决定将她们动作推敲用户，以她们偏好的内容为主打，而不是一初始就聘请更平时的市集。通过这种细分市集的切入，咱们能够更精确地触达推敲不雅众。

在付费模式上，咱们也莫得像 Quibi 那样一初始就遴选订阅制，因为在初期，内容量较少时，很难让用户一初始就接收订阅体式。是以咱们遴选了更纯果然付费面目，比如说分集解锁进行付费，用户在这个流程中不可爱看了不错随时离开，这为用户提供了更多的聘请权。

这些战略让咱们能够在初期有限的资源干涉下，捏续摸索市集需求，最终探索出一种可捏续发展的生意模式。

作念剧、作念视频，寰球齐但愿能够出爆款，但动作一个平台方，咱们我方在作念自制内容的时候，咱们给我方的爆款界说有点不异于游戏行业的一些念念路，主要宥恕三个重要维度：变现性、吸量性以及留存。

吸量是说咱们作念微短剧的是用好多短剧剧集来进行引流，投放的成果是不是很吸量，这是能够决定你的剧是不是能成为一个爆款的重要要素。

留存是指用户不雅看剧集后是否会连续留在平台，是否会不雅看多集，致使会捏续宥恕更多剧集。细密的留存率意味着用户对剧集的兴致和内容的粘性较强。

临了是变现，用户进入平台后，是否昂然为内容付费。

一个爆款短剧，必须在这三个维度上齐施展出色。当这三者和洽并达到最好成果时，一个大爆款就出现了。

《The Double Life of a Billionaire Heiress》｜图片开首：ReelShort

现时，咱们也曾领有了一些在全球范围内播放量错乱亿次的作品。像《the Double Life of a Billionaire Heiress》这部剧，其生命周期已跳跃一年，而且活水收入也曾不错跟一些电影的票房收入失色了。除此以外，咱们还有《Baby Just Say Yes》等改编自中国故事的作品，通过深度改编，邀请泰西演员参与拍摄，成果也相配好。

咱们也在不断尝试新的题材，《Breaking The Ice》是部冰球题材的短剧，结合了开通题材，在本年 8 月的奥运时间，取得了相配好的成绩，播放量一度跳跃了其时奥运转播的一些平台。

现时看到国外用户关于泰西原土自制的内容，需求量相配大。ReeIShort 本年主要惩处的是奈何成立国外微短剧的工业化产能的布局，主若是通过我方扩建我方的团队，包括在日本、韩国找一些公司勾通，速即地拉升产能，现时每周能够上线 4 部剧，这些给了用户一个相比好的正向预期，因为用户但愿进入到 ReeIShort 平台上老是能够看到一些新的内容。

作念了两年的时候，ReeIShort 在泰西用户的心智中有了一些品牌的领路，好多用户会初始陆连接续到平台上搜索一些新剧，可能这些新剧不一定是咱们我方自家去作念的，但用户渐渐在以为 ReeIShort 可能是一个微短剧的佳构平台，寰球会在这个平台上找到我方可爱的优秀内容，亦然因为这个原因，好意思国的《期间周刊》也把 ReeIShort 评比为「2024 年最有影响力的全球 100 家公司」，亦然说国外的媒体上也曾看到了这种微短剧的花式很可能关于扫数视频分刊行业会有巨大的变化。

国外市集还有哪些契机？

刚初始先容到，咱们一个好的故事会在三个平台上，网文和网剧同期进行变现，前边的嘉宾也先容了，奈何把 IP 更好地变现，提供更好的价值，咱们现时在作念这方面的尝试，短剧播放完以后，网文和游戏齐不错有进一步的变现。

ReeIShort 一直跟中国的一些出海的勾通伙伴们在勾通，特等是中国这两年降生了相配多优秀的中国短剧，咱们会把这些短剧有两种模式，一种模式是经过翻译配音推向国外市集，另外一种模式是将这些短剧的脚本，包括一些网文经过改编，请好意思国演员进行拍摄，这给扫数市集上半年带来了 1000 亿东谈主民币以上的酬谢，不错看到不管是中国的翻译剧出海，照旧中国脚本的改编，国外齐有相配好的市集。

咱们也在跟中国头部的出海公司企业来集中勾通，游戏和电商通过短剧进行植入，帮他们进行履行，同期也跟 OPPO、VIVO 等一些手机端的厂商勾通，能够很好地丰富他们运用商店里面的内容。

现时，国外市集举座上来讲，内容稀缺是制约这个市集发展的一个相配重要的要素。扫数市集现时照旧以北好意思为主，东南亚市集也在不断发展跟进流程中。但扫数大盘上来讲，寰球关于优质原土的自制内容黑白常渴慕和稀缺的。

国外市集存在供需不屈衡，咱们分析有几个方面，国内出海的伙伴们有可能会介入到这个市集里面：

不错在特定的区域市集布局开采我方的 APP，但这个前提可能条目这些开采商最好是之前有过不异市集的家具，关于腹地市集的用户有相比深切的了解。

短剧内容创作家不错在当地进行制作，再在平台上进行分发，包括在日本、韩国、东南亚、北好意思等地区，创作家不错提供优质内容来丰富扫数市集，也能够从中获取相配好的酬谢。

国内内容版权方不错将我方的短剧，包括长剧来跟短剧平台进行勾通，通过短剧进行分发到全球主流用户的不雅众眼前。

品牌企业，特等是出海品牌企业，不论是游戏，照旧电商，齐不错通过短剧平台进行品牌植入。咱们之前跟腾讯有一些勾通，进行过品牌的植入，这种品牌植入也能够通过短剧匡助把家具履行到最主流的泰西东谈主群眼前，亦然一个双赢的面目。

以上，寰球齐不错扫数参与到国外微短剧发展的进度。