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　　中原时报记者周梦婷大连报说念

　　1月29日(大年月吉)的大连，由于刚下过雪，天气冷得让东说念主不念念外出，路上行东说念主寥寥，但沙河口区的一个市集里面活水游龙，好不干扰，其中的新茶饮店铺亦是迎来东说念主流量岑岭，该市集里面的沪上大姨店内，坐满了铺张的顾主，柜台边也集合了不少恭候的东说念主员，伙计时刻握住地冗忙着。与此同期，离沪上大姨不到200米的霸王茶姬内相似挤满了东说念主员，既有恭候的铺张者，也有冗忙的外卖员。

　　春节假期期间，年节俭会铺张、不雅光出游铺张繁荣，对新茶饮行业而言是病笃的营销节点和销售旺季。为了管待春节假期，新茶饮品牌们亦然作念足了准备，推新品、换喜庆包装、作念IP联名成为本年新茶饮品牌管待春节的病笃妙技。新的一年已至，跟着市场竞争愈发热烈，同质化严重的新茶饮品牌又将如安在大浪淘沙的竞争经由中活命下来？

　　春节营销热

　　新茶饮行业迎来我方的铺张高光时刻。《中原时报》记者在探问经由中了解到，不啻上述提到的沪上大姨、霸王茶姬等品牌，1月29日，即便大连市恒隆广场内的东说念主员较为负责，但里面的茶百说念、Coco都可等新茶饮品牌却并不缺客流。

　　中午12点傍边，Coco都可柜台前排着不少顾主，摆布的茶百说念相似挤了不少来宾，茶百说念伙计告诉本报记者，“固然今天是大年月吉，但贸易还不错，刚才还接了九单，而况前几天咱们贸易更好。”1月30日，大连普兰店区街边的一家蜜雪冰城内，即就是晚上7点多，依旧有不少铺张者。

　　春节假期历来是新茶饮行业的销售旺季，为在这一罕见时期霸占市场先机，各大品牌纷繁捋臂张拳。

　　领先是从推新品层面，本报记者从茶百说念方面了解到，2025年春节，茶百说念在产物、营销等方面推出多项举措，针对春节期间铺张者的“团餐”需求，推出“耙耙柑”系列饮品，同期升级此前受到铺张者追捧的“清体小麦草”饮品。甜啦啦也在新年附近之际推出了金乌大红袍系列产物，该产物紧扣新年喜庆氛围，“无论是在归程中如故与家东说念主集合时，一杯金乌大红袍都能为铺张者的节日增添一份缓和与喜庆。”甜啦啦方面对记者先容。

　　其次，营销依旧是本年春节新茶饮品牌的重中之重。在产物包装层面，本报记者了解到，为紧扣新年喜庆主题，大部分新茶饮品牌产物包装齐聘用红色为基础。比如茶百说念以喜庆的“熊猫中国结”为主要元素，搭配交融传统蛇纹、铜钱纹样；沪上大姨推出“福豹迎蛇”新年庆幸杯；甜啦啦金乌大红袍鲜奶茶相似聘用了红色包装。把柄霸王茶姬公众号1月21日发布的著作，霸王茶姬联袂新疆博物馆推出了灵蛇启韵主题包材，主题色相似为喜庆的大红。

　　除此除外，IP联名亦然新茶饮品牌营销的病笃妙技。“春节期间，茶百说念还与经典IP《新白娘子传说》开展联名行动。”茶百说念方面告诉记者。沪上大姨方面相似对记者暗意，“2025年春节，沪上大姨延续与热点游戏《蛋仔派对》的联名合营，推出新春彩蛋系列行动。”

　　甜啦啦则举办了“喝红袍，开庆幸”公益快闪行动，本报记者从甜啦啦方面了解到，他们在蚌埠高铁站建造快闪打卡区域，为战役出行的市民提供免费试吃新品的契机。

　　关于2025年春节新茶饮市场营销情况，凌雁处分盘考首席盘考师、餐饮行业分析师林岳对本报记者分析觉得，“跟着经济的冉冉复苏，文旅关联和周边产业都取得不少增长契机，但由于市场过于迷漫、竞争加重，新茶饮当作餐饮零卖正在面对增收不增利、高度同质化、为翻新而翻新的境地，推新品、换包装、联名营销，这些都是为了欣喜铺张者尝鲜的需求，但确切可抓续并成为自身中枢竞争力的东西太少，是以就会堕入接续为了翻新而翻新的轮回中。”

　　驶向下千里市场寻找新增量

　　新茶饮市场从不阑珊竞争，在本人各个价钱带都已有熟识企业的情况下，新晋者依旧更仆难数，2024年，椰百年、茶韵东来、茉莉奶白等不少新茶饮品牌取得了融资。2024年的新茶饮市场也曾开启出清方式，把柄窄门餐眼数据，法则2024年12月15日，寰宇奶茶饮品门店数目为41万家，近一年新开店12.78万，净减少1.78万家。

　　关于2025年新茶饮市场竞争情况，1月12日，甜啦啦国际负责东说念主黄满义在给与本报记者的采访时暗意，2025年会有好多新茶饮门店关闭，同期会确切地窥伺新茶饮企业的举座运营才略。

　　客岁春节返乡带动了新茶饮在县域市场的火热，在总共市场竞争愈发热烈的情况下，下千里市场也成为新茶饮企业寻找新增量的主阵脚之一。茶百说念方面告诉本报记者，“县域市场具备宏大的铺张后劲和活力，在此前多个节沐日历间也曾创造了许多万里长征的‘爆点’。”

　　当今，蜜雪冰城、茶百说念、古茗、沪上大姨、甜啦啦等一众新茶饮品牌齐在发力下千里市场。据招股书，法则2024年9月30日，蜜雪冰城中国内地40510家门店中，57.2%处于三线及以下城市；窄门餐眼数据泄漏，法则1月10日，甜啦啦寰宇6025家在营门店中，超或者处于三线及以下城市。

　　沪上大姨正通过推出轻享版霸占下千里市场。在2024年12月底给与本报记者采访时，沪上大姨方面暗意，“沪上大姨至极深爱下千里市场，关于轻享版，咱们将要点推广门店蚁集，遮掩更多三线以下城市，包括县级及更下层城市，借助轻享版品牌的超值产物捕捉更多市场契机。”

　　关于本年新茶饮不才千里市场的阐扬，茶百说念方面告诉本报记者，“从过往功绩来看，茶百说念的好多县镇市场门店，以及如浙江湖州龙之梦古镇店、山东济南历下曲水亭街店等景区门店在年节期间的销售情况均较宽泛有大幅上升，跟着新茶饮行业对县域市场浸透率的进步，茶百说念瞻望本年春节各个县城的新茶饮铺张将会抓续火爆。”

　　不外，林岳觉得刻下的下千里市场其实也莫得太多空间，“当大众都在抢流量的时期，茶饮品牌需要找到我方的中枢上风，设置深化的消牵挂智，让铺张者能最快念念到你。改日的茶饮赛说念一方面会向国际拓展，另一方面会大浪淘沙九游体育app娱乐，除了渠说念下千里，价钱也会下探，众人化会成为主流。”林岳进一步对记者暗意。